沪江

日本耐克新广告引热议 网民怒骂“黑日本有意思吗?”

米亚 译 2021-11-11 06:15

ナイキが11月28日に公開した動画「動かしつづける。自分を。未来を。」が、国内外で大きな反響を呼んでいます。ネット上では「信じられないぐらい凄いCMを作った」「今日、NIKE履いてるのが誇らしい」と称賛の声も多くあがる一方、「日本が人種差別社会だと言わんばかり」「下らない反日プロパガンダ広告」など猛反発する声もあがっており、映像が発するメッセージを巡ってさまざまな議論に発展しています。

耐克11月28日公开发布的广告视频“不断改变。不光是自己。还有未来。”在日本国内外引发巨大反响。网络上有不少称赞的评论“难以置信,实在是令人惊叹的广告”、“我为今天穿了耐克而自豪”,另一方面,也有激烈驳斥的声音“整个广告就是在说日本是种族歧视的社会”、“无聊透顶的反日宣传广告”,围绕着视频内容传达的信息展开了各种议论。

2分間の動画では、3人のサッカー少女がスポーツを通じていじめや差別を乗り越えていく姿が描かれています。「私って何者?」「もっと馴染んだ方がいいのかな」――。ある生徒は、スマホで開いた「現代の在日問題を考察する」という記事を見つめ、またある生徒は、テニスの大阪なおみ選手の動画を見て「彼女はアメリカ人? 日本人?」というコメントに思いを巡らせます。ありのままの自分を受け入れられないことに悩む3人の描写は、ナイキによれば「実在のアスリートの証言をもとに作られて」いるとのこと。

2分钟的视频描绘三位足球少女通过运动克服了霸凌和歧视。“我是谁?”、“要是再平常一点就好了”等等。某个学生的手机上显示着“现代留日问题考察”的新闻,某个学生看着网球运动员大阪直美选手(日本职业网球运动员,父亲是海地裔美国人,母亲是日本人)的视频,心里想着“她是美国人还是日本人?”据耐克官方称,对这三位因无法接受真实的自己而烦恼的学生的描写正是“根据真实运动员的经历创作的”。

もともとは米国で成功した スキームを利用した「日本版」

美国大获成功 原方案制作“日本版”

すでにネット上で一部の人々が指摘しているが、今回のこのCMは2018年にアメリカで行われた30周年キャンペーンの成功を受け、同じスキームを応用した「日本版」である可能性が高い。

虽然网络上一部分人对这则广告提出批评,但它很可能是看到2018年美国播出的30周年宣传视频的成功后,用原有的方案直接拍摄的“日本版”。

この30周年キャンペーンでもナイキは、人種差別の問題提起をした。黒人差別への抗議のため、試合前の国歌斉唱中に起立することを拒否してひざまずくというムーブメントを生み出したコリン・キャパニックを広告に起用し、こんなメッセージをデカデカと掲載したのである。

在30周年宣传视频中,耐克也涉及到了种族歧视问题。该广告大胆使用了科林.卡佩尼克为抗议黑人歧视,在比赛前国歌响起时跪地抗议的内容,然后直白彰显出这一主题。

「Believe in something, even if it means sacrificing everything」(何かを信じろ。たとえそれが全てを犠牲にするとしても)

“为了信念,哪怕牺牲一切”。

これは、アメリカの世論を真っぷたつにするほどの大論争になった。実はキャパニックの「膝つき抗議」は支持する人もたくさんいたが、国やスポーツへの冒涜だと批判する人もかなりいた。中でも激しく攻撃したのが、トランプ大統領やその支持者である保守派の人々である。

这则广告引起了美国舆论的两极分化。实际上有不少人支持卡佩尼克的“跪地抗议”,但也有很多人认为他的行为是对国家和运动的亵渎。这其中,对广告发出猛烈攻击的就是特朗普总统和他的保守派支持者们。

彼らは「キャパニックの行動は国への敬意を欠く行為だ」と批判して処分を求め、実際にNFLはこのような抗議行動を禁止にした。キャパニック自身も契約を早期に打ち切られ、チームを追われた。このような「勝利」を収めた「愛国者」たちからすれば、ナイキは「反米アスリート」を支持する「反米企業」以外の何者でもない。

他们批判“卡佩尼克的行为缺乏对国家的敬意”并要求处分,实际上美国国家橄榄球联盟(NFL)也禁止这样的抗议行为。卡佩尼克本身早就被迫中止球队契约,被联盟“封杀”。靠他来获得“胜利”在“爱国者”看来,耐克无非就是一个支持“反美运动员”的“反美企业”。

実際、この広告を攻撃した「愛国者」の中には、ナイキのスニーカーを燃やす動画をSNSに投稿したり、不買を呼びかけたりする人たちも現れたのだ。しかし、そんなナイキバッシングが激しくなればなるほど、ナイキ支持を表明するアスリートや団体、さらにファンが増えて、結果としてナイキのブランドイメージが向上した。バッシングされたときは一時的に株価も下落したが、ほどなく持ち直した。アンチもできたが熱烈なファンも増えたので、同社は現在に至るまで順調に成長を続けており、コロナ禍の中でも好調な業績をキープしているのだ。

实际上,抨击这则广告的“爱国者”中不少人在社交平台中上传了自己烧掉耐克运动鞋的视频,也有不少人鼓吹大家不买耐克。然而,对耐克的骂声越多,就有越来越多的运动员、团体甚至粉丝站出来支持耐克,从最终结果来看给耐克营造了正面向上的品牌形象。虽然被抨击时耐克股价稍有跌落,但不久后便恢复势头。虽然有反对者但也收获了很多热情粉丝,耐克到现在依旧顺风顺水,即使在新冠疫情之下依旧保持着良好业绩。

動画は6日間で1000万回以上再生されており、「日本社会における差別(+いじめ)」というデリケートなテーマに正面から切り込んだことに対し、驚きや称賛の声が多く寄せられました。タレントの古坂大魔王さんは「NIKE…朝から泣かすよ」とツイート。他にも茂木健一郎さんやSKY-HIさんといった著名人も好意的な反応を寄せています。

反观日本这则广告,这则广告在6天内播放1000多万次,开头就精准切入“日本社会的歧视(和霸凌)”这一主题,惊叹和称赞声不绝于耳。艺人古坂大魔王还评论“耐克......一大早就要让我哭啊”。此外,茂木健一郎和SKY-HI等名人也纷纷表达了赞赏。

しかし一方では、動画に対し猛烈な拒否反応を示す声も目立ちました。12月3日時点で、ユーチューブの評価は「GOOD(高評価)」が6.8万件なのに対し、「BAD(低評価)」も4.7万件とかなりの数に。公式ツイーターへのリプライや、ユーチューブのコメント欄を見ると、「日本を貶めるCM」「印象操作すげーな。ひくわ」「日本人へのヘイト、差別を助長する、極めて悪質な行為」「まるで日本人の多くが差別をしてるかのような印象操作」など批判的なコメントも多く見られ、中にはハッシュタグ「#ナイキ不買」でボイコットを呼びかける声も。一連の議論はロイターをはじめ海外のメディアでも報道されており、なぜこの動画が日本でこれほどの反発を招いているのか、国外からも注目が集まっているようです。

另一方面,对视频的猛烈反对也处处可见。截止到12月4日,油管评价中收获了7.7万个“GOOD(赞)”、5.6万个“BAD(踩)”。官方推特和油管评论中很多负面评论,称“贬低日本的广告”、“这波印象操作厉害了,惹不起哦”、“会增长别人对日本人的憎恶和其实,性质太恶劣了”、“这波印象操作让别人以为日本人都会歧视别人”,甚至还有抵制购买的“#不买耐克”标签。这一系列的抨击被路透 社等海外媒体报道,国外很多人也开始关注为何这则广告会遭到日本人如此的反对。

今回の動画を制作した経緯や、一連の反響についてナイキに問い合わせたところ、次のようなコメントをもらうことができました。

针对这则广告的制作过程以及公开后的一系列反响,媒体询问了耐克官方,官方进行了如下回复:

「このキャンペーンの目的は、若者が自分の望む変化を生み出し、自らの未来を形成するために力づける手段としてスポーツを推進することです。私たちは、スポーツがより良い世界がどのようなものであるかを伝え示す力を持ち、世界を前進させるポジティブな変化を促す原動力になると考えています。ナイキは声を大にしながら全ての人々に対する包摂性、敬意と公平な対応を訴えていきます」。

“这次宣传的目的是希望年轻人通过自己的力量达成自己期待的变化,走向属于自己的未来,以此来推进体育运动。我们相信,体育运动有能力展示一个更美好的世界,是推动世界积极前进的原动力。耐克公司一贯主张对全人类的包容性、敬意和公平对待。”

翻译由沪江日语原创,未经授权禁止转载。

精彩阅读推荐:丁真爆火引日媒疯狂报道!日本人:帅哥即是正义

展开剩余