这是08年初Toyotaヴィッツ车型的多弹连续广告。男女主角分别请到了活跃于电影界的西岛秀俊与宫泽理惠。CM的设定是一对日本夫妇在法国与Toyotaヴィッツ相伴的优雅生活。几则CM都风趣幽默且充满了法国田园风光。当时由于媒体上大面积播放,以及两位演员的独特气质,在日本引起了不小的话题。
Vitz-カボチャ編
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【台词】
乗ってきませんか?搭个便车吧?
無理だよ!不行啊!(南瓜那么多)
たとえば、リアシートスライドというクォリティ。比如,实时座位侧移这种独特功能。
本日の人生に、ヴィッツ。活在今日,Vitz。
Vitzーヒロイン編
【台词】
免許取ったんだって?听说你拿到了驾照?
ええ。是的。
「横風注意」“侧风注意”
変わろうか?换我开吧?
ううん。不用哦。
それは、安心とか安全を大事にするというクォリティ。这就是,看重安心与安全的性能。
本日の人生に、ヴィッツ。活在今日,Vitz。
安全装備充実のヴィッツを。请尝试具有充足安全设备的Vitz。
Vitzー雨の出会い編
【台词】
比如,智能式车门开启这种性能。
新型ヴィッツ、誕生。 新车型Vitz,诞生。
【小编点评】
从这几则CM中,我们可以看到日本CM界有着许多独特的生态与特性。
首先,日本的大财团(尤其是如汽车行业、餐饮、IT行业这样利润丰厚的企业)对多弹连续广告(連続CM)有着近乎狂热的钟爱。Toyota是一例,那其他还有例如:丰田、格力高、保洁、DOCOMO、NTT等等。
而在演员的挑选方面,更是有许多约定成俗的规则。首先,在日本的电视上很难看到没有任何明星艺人的广告。并且,什么广告启用哪一类艺人是非常有讲究的。
家电,日化用品,喜欢启用二线女演员或者人气写真女优(写真女優)。
像零食、手机、电信服务这类广告,偏爱人气偶像(にんきアイドル)(最近也有偏向找搞笑艺人(笑い芸人)的趋势)。
高级相机、车、房地产广告,热衷找比较有内在气质的电影演员(俳優)(比如本文的这几则广告)。
还有一点,也是所有日本的影视传媒所共有的属性,就是生活化(日常スタイル)。日本的CM往往贴近生活,很少出现大量使用特效3D之类的作品。并不是因为技术不够,而是由于民众非常倾向于有些许搞笑,轻松可爱的CM。所谓顾客才是上帝嘛,所以这一亲民生活化的基调就这么定下了。
这些也只是日本CM王国的冰山一角,要真正感受CM的魅力,不妨闲暇时找那么一两个欣赏一下,既学得到实用的生活对话,也是一次了解日本文化的好机会哦~
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