导语：小熊软糖火遍全球，可谓男女老少通吃！100年前，哈瑞宝公司推出了小熊软糖造型这个“金字招牌”，现在让我们一起回顾盘点一下这款软糖届的“全球顶流”吧！
小熊软糖的诞生
一袋砂糖、一口锅和铜壶、一块大理石板、一个压制糖块的滚筒，1920年12月糖果师汉斯·里格尔（Hans Riegel）带着这些简陋的设备从糖果生产商海英&里格尔（Heinen & Riegel）出走，与妻子格特鲁德（Gertrud）一起创业，在波恩开了属于自己的糖果店。1920年12月13日，汉斯·里格尔在波恩注册了他新成立的哈瑞宝（Haribo）公司，名字来源于创始人名字和地名的第一个字母：Ha ns Rie egel, Bo nn。
1922年，跳舞熊造型的 ( Tanzbär ) 软糖问世，在当时通货膨胀的德国，两只跳舞熊只卖一芬尼。1925年，哈瑞宝开始生产甘草产品，其中最受欢迎的产品是甘草蜗牛。1960年，哈瑞宝金熊软糖成功上市，它由跳舞熊发展而来，但比之前的跳舞熊更软，口感上也更有嚼劲。金熊软糖是哈瑞宝最畅销的一款糖果，也是如今为大家所熟知的小熊软糖，它已经成为了哈瑞宝的象征。
一开始，哈瑞宝的市场营销瞄准儿童市场，并打出"Haribo macht Kinder froh"（Haribo使儿童快乐）的广告语。直到1962年才将业务全面铺开到成年人市场，广告语补上了„und Erwachsene ebenso“（成人也一样）。
今天，哈瑞宝在10个国家的16个地点进行生产。7,000多名员工为该糖果集团工作。
哈瑞宝的成功秘诀
国际化
Haribo一半以上的营业额是在德国之外产生的，而且这种趋势还在上升。该公司7000名员工中的过半数（4000人）位于国外，主要从事生产。在美国超市的货架空间争夺战中，Haribo是“常胜将军”，自2018年以来一直是美国软糖市场的领导者。在日韩，Haribo也占有较大的市场份额。
变通的营销策略
Haribo在电视、互联网上投放广告，广告被配以童声，拉近与目标消费人群的距离。为顺应健康趋势，如素食、低糖等概念，Haribo也乐于做出改变，2018 年，Haribo 在德国推出低糖水果软糖，并在营销上投入了大量资金，但德国消费者不买账，销售额直线下降。不过Haribo没有完全放弃低糖水果软糖，而是让这类“健康软糖”走小众产品路线，从而扶正销售额。Haribo产品系列中有40多种素食水果糖和甘草糖，满足素食人群的需求。Haribo也会因地制宜地开发适合当地人口味的糖果。
今年作为“小熊软糖”诞生的100周年，Haribo公司也推出了一个简短但富有巧思的庆生视频，玩了个谐音梗“Happy Bärsday”。摇滚配童声，就像每个大人心里都住着个小朋友。
100周年限定软糖
除了广告中专为100周年设计的糖果新品，可供日常购买，今年，Haribo还将推出惊喜限量版“ÜBÄRaschung”小熊软糖！
每包预计零售价0.99欧，200克。它由5种全新口味的小熊软糖混合组成，包括蓝莓、黑醋栗、樱桃、香车叶草、百香果和葡萄柚。而最让人期待的是“蓝熊”回归！这也是百周年限量版的最大卖点。根据instagram@的消息，这款“ÜBÄRaschung”将在六月开始出售，只在短时间内供应哦！
好的知道了，你快把帖子删了！
图源：
有油管博主已经买到限定款开始测评了！口味如下：蓝熊-蓝莓味，绿熊-香车叶草味，黄熊-百香果味，红熊-樱桃味，橙熊-葡萄柚味，紫熊-黑醋栗味。这位博主认为无一踩雷，他个人最喜欢绿熊和红熊（他竟然觉得樱桃味的好吃？！），非常推荐这5个新口味！
特殊造型的软糖
除了100周年这种大日子推出的特色产品，Haribo也有很多节日款、地域特色款。
süße Brezeln
这一款软糖造型可谓“德国国民款”软糖，德国人天天见的八字面包也被做成了软糖造型，一共四个口味：樱桃、橙子、柠檬和苹果。
Almdudler
Almdudler是一款风靡奥地利的饮料，Haribo首先在奥地利推出了这款“联名款”软糖，做成了接近原饮料的口味：覆盆子和接骨木花味，在生产过程中使用了Almdudler高山草药。这款Almdudler软糖登陆德国后也大受好评。
Herzbeben
这款“爱心”造型的软糖是Haribo针对儿童公益推出的公益产品，樱桃口味的软泡沫糖心软糖，每售出一袋将捐赠10欧分给“Ein Herz für Kinder”公益活动。
Schlümpfe
因为蓝精灵喜欢吃素食，所以这款蓝精灵造型软糖不含有明胶。它小巧、蓝色，带有蓝精灵般的覆盆子草莓味不仅受到蓝精灵粉丝的欢迎，说不定蓝精灵们也会喜欢吃~
Buntes ABC
一边学习，一边品尝美味的软糖，绝对是新奇的体验。来一场比赛，看看谁找到的单词多~彩色字母里不仅有知识，还富含苹果、菠萝、樱桃、橙子、柠檬和桃子百香果等多种口味。
关于哈瑞宝的冷知识
1. 美国的草莓味小熊软糖不是红色的，而是绿色的。
2. Haribo一年生产的甘草蜗牛糖卷展开，排成一排，可以从地球延伸到月球。
3. 将Haribo一年生产的小熊软糖首尾相连，可以绕地球十圈。
小结：Haribo于德国人，就如“大白兔”于中国人一样，它已经成为一种情怀，一种时代的象征。不知道屏幕前的你，最喜欢小熊软糖的哪种口味呢？
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都是Brezel，为啥扭的形状还不一样？才不是偶然！
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编译：@才能没马蹄
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