继去年的吉他组合“C'est si bon”热潮和电影《SUNNY》大卖后，今年在大众文化界怀旧营销再次获得不错的效果。
지난해 세시봉 열풍과 영화 '써니'의 흥행에 이어 올해도 복고 마케팅이 대중문화계에서 큰 효과를 거두고 있다. 세시봉과 '써니'가 7080 문화를 대변했다면 올 들어서는 1990년대를 추억하는 2030 세대들이 주요 타킷이 되고 있다.
继去年的吉他组合“C'est si bon”热潮和电影《SUNNY》大卖后，今年在大众文化界怀旧营销再次获得不错的效果。如果说“C'est si bon”和《SUNNY》代表的是上世纪七、八十年代的文化，那么今年将目标锁定在让人回忆起上世纪九十年代的二、三十岁年轻人。
▶영화 · 드라마 추억 만들기 인기
▶电影和电视剧通过回忆获得人气
지난 3월 개봉한 영화 '건축학개론'이 추억 만들기의 시작을 알렸다. 첫사랑의 아련한 기억을 담은 이 영화는 1990년대라는 그리 멀지 않은 시대를 배경으로 하고 있다. 대학 새내기들의 풋풋한 사랑과 당시 시대상을 담아 같은 시기 대학을 다녔던 관객들에게 애틋한 추억을 떠올리게 했다. 전람회의 '기억의 습작'과 같은 옛노래가 다시금 화제를 불러일으키며 너도나도 복고 열풍에 뛰어들게 만들었다.
今年3月上映的电影《建筑学概论》打开了营造回忆之门。讲述初恋故事的该片以上世纪90年代、距离我们并不算太远的时代为背景。通过大学新生的清新爱情和当时的时代风貌，勾起了同一时期上大学的观众的回忆。组合“展览会”的《记忆的练习曲》等老歌再次成为话题后，很多人都陷入怀旧热潮中。
최근 종영한 SBS 드라마 '신사의 품격'도 행복했던 추억을 되짚었다. 극중 등장한 네 명의 남자주인공은 모두 마흔 한 살의 중년. 장동건, 김수로, 김민종, 이종혁이 매회 프롤로그에서 선보인 추억의 장면들은 동시대를 살았던 시청자들에겐 과거로의 시간 여행을 떠나는 기쁨을 만끽하게 했다. 로맨틱 코미디를 표방한 이 드라마가 40대 직장인 남성들에게도 열광적인 반응을 얻었던 것도 바로 이런 이유 때문이다.
最近播完的SBS电视剧《绅士的品格》也让人勾起了幸福的回忆。剧中的四位男主人公都是41岁的中年人。张东健、金秀路、金民钟和李钟赫在每集开始前上演的回忆场面，对于同一时代的观众来说，仿佛是踏上了过去的时间旅行。正是因为如此，标榜为浪漫喜剧的该剧在四十多岁的上班族男性中也大受欢迎。
요즘 장안의 화제인 tvN 드라마 '응답하라 1997'는 이들보다 조금 어린 세대들에게 큰 즐거움을 선사하고 있다. 드라마는 PC통신, DDR 게임, 다마고치 등 1990년대 향수를 자극하는 소재들로 가득하다. 또 아이돌 그룹 1세대로 인기에 있어 쌍벽을 이룬 H.O.T.와 젝스키스의 팬문화를 다룬 재미있는 에피소드들도 등장한다.
最近成为热门话题的tvN电视剧《回应吧1997》给那些更小的一代带来了快乐。剧中出现了PC通信、DDR游戏、电子宠物等很多上世纪90年代的代表性物品。此外，还出现了第一代偶像组合H.O.T.和水晶男孩有趣的粉丝文化等。
▶왜 이 시점에서 복고 컨셉트인가?
▶为何在这时采用怀旧题材？
안방극장에서 불고 있는 복고 열풍의 원인으로 불황을 거론하기도 한다. 방송가에서는 '불황에는 좋았던 시절을 추억하며 어려움을 견뎌내려는 심리를 겨냥한 복고 마케팅이 뜬다'는 속설이 입증되고 있는 셈이다. 이는 시청자들이 팍팍한 현실의 세계를 벗어나 작품을 통해 대리만족을 느끼고 있다는 뜻이기도 하다.
有分析认为，在电视剧领域掀起怀旧热潮是因为经济不景气。在韩国影视界方面说，在不景气所谓“怀旧营销”大受欢迎，就是人们利用回忆过去度过艰难时刻。可以说，观众通过作品摆脱艰苦的现实世界，获得一种替代满足感。
'복고 컨셉트'는 이제 드라마뿐 아니라 방송가의 전반적인 흐름으로 자리잡고 있다. 최근 MBC 예능 프로그램 '무한도전'이 '건축학개론'을 패러디한 '개그학개론' 편을 선보였으며, 9월 방송을 앞둔 KBS2 '내 생애 마지막 오디션'에는 1990년대 가요계를 풍미한 가수 김원준이 MC로, 조성모와 현진영, 손호영 등이 심사위원으로 출연한다.
“怀旧题材”已不再仅限于电视剧，而是扩散至整个电视界。最近，MBC电视台综艺节目《无限挑战》模仿《建筑学概论》播出了《搞笑学概论》篇。此外，即将于9月开播的KBS二台选秀节目《我人生最后的面试》由上世纪90年代风靡歌坛的歌手金元俊担任主持人，并由曹诚模、玄镇英、孙昊永等担任评委。
대중문화계뿐만이 아니다. 제약업계가 생산이 중단된 옛날 약품을 출시하는 등 복고는 이제 산업 전반으로 확산되는 '핫 키워드'로 떠올랐다.
不仅仅是影视界。一家制药企业推出早已停产的旧药，刺激消费者对过去的乡愁，“怀旧”已经成为扩散至所有产业的热门关键词。
相关单词
되짚다：回头
되짚어 생각하다
回过头来想
만끽하다：满怀. 享受.
즐거운 마음을 만끽하다
满怀喜悦的心情
겨냥: 瞄. 瞄准.
총의 겨냥이 정확하다
枪瞄得准