随着明星市场的扩大，各类粉丝军团的蓬勃成长，明星周边的销售额也出人意料地大幅增长。曾经被人轻视的周边市场如今已经成了明星市场中不可忽略的一股力量了。下面我们就来看看详情吧。
BTS 작년 굿즈 매출만 2000억 넘어 기업들도 팬 노리고 자체 캐릭터 개발
BTS去年的明星周边销售额就超过了2000亿韩币，企业们也瞄准了粉丝开发了各种卡通形象。
2142억원. 방탄소년단의 소속사 빅히트엔터테인먼트의 2019년 상반기 굿즈(goods) 매출액이다. 굿즈는 연예인 관련 파생상품이다. 연예인이나 그 캐릭터가 그려진 티셔츠·스티커·액세서리 등이 대표적이다. 굿즈처럼 팬을 중심으로 한 시장이 커지면서 하나의 산업처럼 발달했다. 이른바 ‘팬더스트리(팬과 산업을 의미하는 ‘industry’의 합성어)’가 생긴 것이다.
2142亿韩币。这是防弹少年团的所属公司Bighit公司在2019年上半期明星周边的销售额。明星周边就是艺人相关的派生商品。上面印着艺人或其卡通形象的T恤或贴纸，饰品等就是代表的明星周边。随着像周边这样以粉丝为中心的市场扩大，逐渐发展成了一个产业。就是出现了所谓的“fandustry（fan和industry的合成语）。”
원조 굿즈는 책받침, 아이돌 문화 발달하며 시장 커져
元组明星周边—垫板，随着爱豆文化的发达，市场变大
연예인 굿즈의 원조는 책받침이다. 1980년대에는 당대 최고의 인기를 누리던 연예인들의 사진을 인쇄한 책받침이 유행이었다. 주로 사은품으로 주던 책받침을 구하기 위해 참고서를 사는 이들도 있었다. 이후 H.O.T.와 젝스키스 등 1세대 아이돌이 나오면서 굿즈가 다양해졌다. 당시에는 팬클럽에 가입하면 소속사에서 응원용 우비나 풍선을 나눠줬다. 문구점에서는 아이돌 사진이나 브로마이드 등을 판매했다.
艺人周边的元组就是垫板。1980年代，印着当时当红艺人照片的垫板曾风靡一时。甚至还有人为了拿到主要作为赠品的垫板还特地买了参考书的。之后，H.O.T和水晶男孩等1世代爱豆出世，明星周边变得多样了。当时如果加入粉丝俱乐部的话就会分得应援用的雨衣或气球。在文具店卖着爱豆照片或海报。
2000년대에 들어서면서 팬들을 대상으로 한 팬더스트리 시장이 태동했다. 멤버들 이름이 적힌 명찰부터 티셔츠·응원봉·다이어리 등 기획사·제작사들이 굿즈를 만들어 팔기 시작했다. 기업들은 팬덤을 공략해 아이돌을 모델로 내세우면서 사은품을 만들었다. 학생복 업체 스마트는 교복을 사는 학생들에게 아이돌이 광고에서 메고 나온 가방을 줬다. BBQ는 동방신기를 모델로 내세우면서 치킨을 시킬 때마다 브로마이드를 1장씩 줬다. 팬들은 멤버별 브로마이드를 다 모으기 위해 계속 치킨을 시켜 먹었다.
2000年后，开始出现以粉丝为对象的fandusty。企划公司或制作公司开始印售成员姓名的名牌，T恤，应援棒或饰品等周边。企业们为了攻略粉丝团体，将爱豆作为模特制做赠品。学生服装企业SMART向买校服的学生们赠送爱豆在广告中背着的书包。BBQ以东方神起为模特，在顾客购买炸鸡时每次送一张海报。粉丝们为了聚齐各位成员的海报就会继续点炸鸡。
기획사들도 직접 온·오프라인 쇼핑몰을 운영하고 나섰다. 엑소·소녀시대 등이 속한 SM엔터테인먼트는 2015년 ‘SM타운 코엑스아티움’을 세웠다. 굿즈를 살 수 있는 매장과 카페가 있고, 가수들의 앨범과 활동 의상·소품 등을 구경할 수 있는 복합 문화 공간이다. 빅히트엔터테인먼트는 지난해 서울 강남을 시작으로 일본과 멕시코에서 80일 동안 팝업스토어 ‘하우스 오브 BTS’를 열었다. 앞서 6월에는 BTS 공식 팬 커머스 어플리케이션(앱)인 ‘위플리’를 선보이기도 했다.
企划公司们也直接在线上线下运营购物中心。EXO，少女时代等所属的SM娱乐公司在2015年打造了SM Tower COEX Artium。里面有能够购买到明星周边的卖场和咖啡店，还有可以观看歌手们的专辑和活动服饰，单品等的复合文化空间。BigHit娱乐去年在江南，日本和墨西哥开了80天的“House Of BTS”的闪店。在去年6月还推出了BTS官方粉丝商务APP“weplli”。
팬들도 직접 굿즈 만들고 판매
粉丝们也直接制作周边销售
팬더스트리 시장은 계속 커지고 있다. 2018년 동방신기는 요코하마 닛산스타디움에서 공연을 열었다. 당시 티켓 매출이 1000억원이었고, 굿즈 판매액은 400억원이었다. 상품 매출이 티켓 매출의 40~50%에 이를 정도로 시장이 커진 것이다. 빅히트의 상품 매출은 2017년 464억원에서 2019년 2142억원으로 2년 만에 5배 가까이 올랐다.
fandusty市场在继续扩大。2018年东方神起在横滨日产球场举办了演唱会，当时演唱会门票销售额达到1000亿韩币，周边销售额达到400亿韩币。商品销售达到了演唱会门票销售额的40~50%，市场扩大了。BigHit的周边销售额从2017年的464亿韩币上涨到2019年的2142亿韩币，2年就上升了将近5倍。
팬들도 직접 굿즈를 만들고 소비한다. 직접 찍은 사진으로 스티커·엽서·메모지를 만들거나 캐릭터를 그리는 식이다. 또 사진이나 문구를 넣어 컵·에코백·응원도구를 만들기도 한다. 최근에는 우산이나 달력·쿠션·에어팟 케이스 같은 실용적인 상품들도 등장했다. 주로 트위터·인스타그램 등 SNS에서 굿즈를 사고 판다.
粉丝们也直接制作周边消费。她们将自己直接拍摄的照片制成贴纸或者书签，便签或者画成卡通形象。或者加入照片或字句，制作杯子，环保购物袋或者应援道具。最近还出现了雨伞，月历，抱枕或蓝牙耳机盒等实用性的商品。主要在推特或INS等SNS上买卖周边。
팬들이 만든 굿즈를 중개하는 서비스도 등장했다. K팝 팬서비스 플랫폼 ‘덕질’이다. 덕질은 팬들이 자신의 아이디어를 바탕으로 굿즈를 만들 수 있도록 팬과 디자이너, 공방·공장 등을 연결해준다. 또 서비스 내에서 판매할 수 있도록 중개한다. 덕질을 운영하는 이종석 앰프 대표는 “팬들이 제작하는 굿즈는 디자인이 공식 굿즈보다 다양해 개인이 선택할 수 있는 폭이 넓다”고 했다.
还出现了为粉丝们制作的周边提供中介的服务。就是K—POP粉丝服务平台“追星”。追星是粉丝们以自己的创意为基础制作周边，连接粉丝和设计师，工作坊和工厂等的地方。并且为了能够在服务平台销售还进行了中介。运营“追星”的AMP代表李忠硕表示：“粉丝们制作的周边设计比官方周边更加多样化，可选范围更广”。
자체 캐릭터 만들어 팬더스트리 공략하는 기업들도
制作独家卡通形象，攻略Fandusty的企业们
팬더스트리는 팬들의 충성심 덕분에 성장할 수 있었다. 정덕현 문화평론가는 “일반 소비와는 다르게 상품을 보고 구매하는 게 아니라 스타를 보고 구매하는 게 팬덤 소비의 특징”이라고 분석했다. 실용성이 없어도, 좋아하는 스타와 관련한 제품을 소장하고 싶은 욕구 때문에 시장이 클 수밖에 없다는 의미다.
fandustry因为粉丝们的忠诚心儿得已成长。文化评论家郑德贤表示：“和一般的消费看物购买不同，粉丝群体的消费特征是看明星购买”。就算没有实用性，因为想要拥有和喜欢的明星相关的产品，所以市场自然就大了。
최근에는 기업들도 자체 캐릭터와 굿즈를 만들고 나섰다. 팬덤 소비 형태를 연구해 새 마케팅 기법을 선보이고 있는 것이다. 처갓집양념통닭의 ‘처돌이’가 대표적이다. 처갓집양념통닭은 2019년 5월 신제품을 구매하는 고객들에게 처돌이 인형을 증정했다. 준비한 인형 2만개가 행사 첫날 다 동날 정도로 인기를 끌었다. 중고 거래 사이트에서는 웃돈을 얹어 인형을 사는 사람들이 나올 정도였다. 처돌이 인기 덕분에 지난해 처갓집양념통닭은 전년보다 매출이 15% 올랐다.
最近，企业们也开始制作独家的卡通形象和周边。他们研究了粉丝群体的消费形态，制定市场营销策略。岳家调味炸鸡的Cheodolie就是代表例子。岳家调味炸鸡在2019年5月对购买新产品的顾客赠送了Cheodolie的人偶。准备的2万个人偶在活动第一天当天就送完了，人气很火。在在二手交易网站上甚至还有人假钱买人偶。因为Cheodolie的人气，去年岳家调味炸鸡的销售额比前年同期增长了15%。
정 평론가는 “팬덤 소비는 일회성 소비로 그치는 게 아니라 부가적인 소비로 이어진다”고 말했다. 자체 캐릭터 팬을 만들면 계속 소비로 이어지기 때문에 기업들이 마케팅 효과를 노리고 캐릭터를 개발하고 있다는 논리다.
郑评论家说：“粉丝群消费并非只是一次性消费，而是会发展成附加性消费”。也就是如果增加了自创卡通形象的粉丝，就会促进消费,因此企业瞄准了营销效果,开发出卡通形象。
重点词汇
책받침：(名词)垫板
굿즈：（名词）周边，明星周边，动漫周边
가까이：（副词）将近
에어팟 케이스 ：（名词）蓝牙耳机盒子
증정하다：（动词）赠送
重点语法
1.-마다
添意词尾,表示包罗,相当于汉语的”每”。
기차는 30분마다 있습니다.
火车每三十分钟一班。
2.-도록
接在动词、形容词词干后，表示后面情况的目的、结果、程度、方式等。
사람들이 지나가도록 우리들은 비켜 섰다.
我们让开些， 好让人们过去。
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