名创优品作为“中国制造”的山寨神店被日本人嘲笑和看不起，而在中国，大部分人蒙在鼓里，门店仍在急速扩张。
2013年年底，名创优品以“国际著名百货品牌”的身份进入中国市场，相继在中国各地城市开设一百多家门店，所售商品大部分单价仅十元，并且宣称“100%日本品质”。
在官网的介绍里，名创优品的诞生源于对仿冒低质商品的反思与批判。而在其“故乡”日本，它被媒体和网友吐槽为集日本大创、优衣库、无印良品三大知名品牌特色于一身的“山寨神店”。
这家号称源自日本的品牌被中国媒体曝光后，迅速在日本开店。有好奇的日本人按照网上公布的地址去探访了“日本本店”和“旗舰店”。
下面是日本顾客写下的探访实录：
探秘
名创优品日本本店和旗舰店究竟什么样？
>>>>东京池袋（丰岛区）的日本本店！
为了证实名创优品在日本是不是真的有人气，我从JR池袋站徒步３分找到了日本本店（地址：東京都豊島区西池袋1-21-2 ハイブリッヂ西池袋ビル1F）。事先在Google Map检索“名创优品”，很遗憾没有查到店铺的位置。并没有名创优品的标示指向这个地址。
“Google Map上没有显示，难道店铺已经没了？”抱着这个疑问，找到了正在营业的名创优品。但是，店面比我想象中的要小得多。店面只有约10㎡，店里只有1名女店员。这样面积的小店1名店员就足够了，比这更惨的是店里根本没客人。
完全没有中国店面那样顾客盈门的场景。为什么没有像中国那样具有散发时尚气息的氛围呢？
>>>>名创优品的日本旗舰店
从高田马场站步行5分，地段算不上好。
名创优品的日本本店比预想要小得多，在学生街的高田马场附近的日本旗舰店会是什么样呢？地址在高田马场的早稻田大街——東京都新宿区高田馬場1-5-19 K-Fビル１F。
日本本店（池袋）三倍规模的旗舰店↑
这个名创优品在高田马场日本旗舰店，在Google Map依然找不到。“难道是撤退了？”这在疑虑时看到了名创优品的logo。正在营业，长出一口气——安心。
中国的店招牌写着10元人民币（约200日元），在日本都写着200日元。的确，从时下的汇率考虑，10元人民币约等于200日元。但日本大创、Seria、Can Do这几个大品牌都是主打100日元，名创优品的200日元店不太会引起关注吧。
进店里看，不少商品标价是200日元，200日元以上的商品也不少。买的小旅行箱标价3980日元。
以中国十几、二十岁年轻人为主要对象的10元店为市场定位的名创优品。若想让日本顾客接受，提高商品力是必经之路吧。但出售的商品都在中国生产，今后还是在中国本土继续发展比较好。
想必在日本开店是为了强调“在中国的日本品牌”（树立品牌威望）的手段之一。名创优品在中国的扩张战略也应该是很清晰的吧。
下面是日本网友ABOUT ME在深圳名创优品”体验：
猜谜
“谜一样的日语让人崇拜不已”：优衣库和无印良品的中国仿造杂货屋“名创优品”体验记
去了一次据称总部在银座、100%日本品质，在日本却从未看到，仿优衣库、无印良品，又似大创的中国“名优创品”。此次来深圳，趁此机会想到这个地方看看。
店门口的“MINISOU”、“メイソウ”简直和优衣库一模一样。
但是，究竟是“MINISOU”（ミニソウ）还是“メイソウ”，日本人马上就能从商标看出破绽，印象混乱，中国人不会在意这个细节吧。
出现几乎不用的旧假名「ゐ」，商品名的改行位置也很奇怪。
要说什么完全不明白（笑），是想说活性炭洁面乳吧。
终于看到和日本差不多的东西了。买了以后回去用，其实不好用，算了，也就200日元的东西。
香水闻了一下好刺鼻。
自称：来自日本的国际著名品牌
在名创优品的宣传中，它是国际著名的休闲百货品牌，总部位于日本东京，在全球拥有3000多家店铺，每年有超过1亿人次到店消费。其创始人是日本著名设计师“自然使者”三宅顺也。
2013年，该品牌由中国广州财团引进，进入中国，计划今年在中国开店300家。而在其产品来源的描述中，超过80％来自于日本、韩国、新加坡、马来西亚和中国等国家，并宣称100%日本品质。门店所售商品大部分为“十元一件”，商品数量超过1万种。
名创优品从广州“中国一号店”起步，如今已抵至内蒙古、吉林等地，拥有店铺一百多家。
品牌：日本人没听说过
在微博中搜索关键词“名创优品”，惊呼便宜者有之，看到商机者有之，也有人问为什么都是made in China，更多的女性网友则对十元一件的化妆品质量表示怀疑。
日本自由撰稿人福岛香织说：“日本人几乎都不知道有这么一家国际性百货品牌名创优品，在中国获得巨大人气，在全世界拥有三千家店铺。”不仅品牌没有听说过，其广告与商品包装上的日文也被日本人吐槽僵直奇怪，甚至看不懂。”
山寨：优衣库+无印良品+大创
日本网友更关心的是“山寨”问题。名创优品红底白字的商标让人联想起服装品牌优衣库，而十元一件的营销模式，又与日本百元店品牌大创百货有相似之处。
台湾媒体《自由时报》报道称：“模仿单一店家或物品的山寨不稀奇，这间店集结优衣库、无印良品、大创等日本三大连锁品牌的特色，让网友不知该吐槽还是夸赞其有创意。”
一张展示名创优品的店面照片在网络上流传，该照片被指与无印良品的店面照片有极高相似度。比对照片后发现，两张照片除门店招牌不同外，室内装潢、灯光投射均一致，有明显的P图痕迹。
公司名称：从“株式会社”到“有限会社”
在微博上发布质疑帖的@视角-日本说，名创优品对自己的公司有两种叫法，一个是名创优品产业株式会社，另一个是株式会社名创优品产业，分别出现在百度百科与公司官网中。@视角-日本说：“在日本，公司名字念反或者写反，都是绝对不允许的。”
有趣的是，有记者实地采访名创优品后知道了它的第三个名字。名创优品副总经理李敏信的名片上赫然印着“名创优品（中国）有限会社”。
而@视角-日本说：“有限会社”这种叫法早在2006年日本就全面取消了”。
公司主页上把东京店址放在最上，暗示东京是公司总部↑
公司地址：总在“搬家”
从日本总部地址看，该品牌在其商品包装与官网上至少出现了三个地址，分别是东京都涉谷区神社前、目黑区原町、中央区银座。
媒体调查发现，目黑区原町为三宅顺也的住所，也是名创优品注册的最初地址，并于去年6月6日迁至银座。
而神社前则为架空地址，东京没有“神社前”，只有“神宫前”。福岛香织说，三宅顺也曾表示，“神社前”的地址是书写错误，正确的应该是“神宫前”。
在名创优品的官网介绍里，三宅顺也是国际著名设计师，有一连串的头衔。然而，在网络上搜索这位优秀的设计师，除了名创优品的报道中有所提及，其他信息一无所获。
商标申请：从中国到日本的逆登陆
在日本专利局特许厅网站查询商标信息得知，名创优品日文名メイソウ的注册企业为Nobby Company。
Nobby Company公司负责人表示，メイソウ为其所属商标，注册已十年。他没有听说过“名创优品”，旗下也没有叫三宅顺也的设计师。
日文商标已在十年前被註册，那么英文商标与中文商标呢？特许厅网站显示，三宅顺也于去年4月22日申请了商标“MINISO＼名创优品”，而这个时间正是日本媒体对其报道之际。
日本媒体在去年5月曾对三宅顺也申请商标一事做出报道，并配以网友的评论称：“难道这是要逆登陆？”
相较于日本商标申请的姗姗来迟，中国“名创优品”申请了三个相关商标，最早的申请时间是2013年9月24日。神奇的是，它比日本总部的开业时间还早了一天。
从日本特许厅网站与中国商标网提供的信息看，到目前为止，不管是在日本还是在中国，名创优品商标均处于申请阶段。
名创优品背后：饰品巨头哎呀呀
商标网显示，“名创优品”的商标申请者为广东塞曼投资有限公司(以下简称塞曼投资)。这家公司成立于2013年7月，有两位投资人，其中一位是林宗友。
林宗友是广东葆扬贸易有限公司(以下简称葆扬)的法人代表。在名创优品官网介绍中，其中国运营总部正是与葆扬联合成立的。
而塞曼投资的另一位投资人，也是该公司的法人代表叶国富。他还有一个更重要的身份——饰品企业哎呀呀董事长。他在佛山以十元小店起家，曾创下5年销售12亿元的佳绩。
据叶国富介绍，名创优品是哎呀呀旗下公司葆扬的代理品牌。三宅顺也名下的日本公司登记成立后引进中国。之前一直在中国开店，直到2014年，名创优品才在日本开设第一家分店。
叶国富说，全球3000家店铺的说法，包括哎呀呀集团的分店数量，这个说法没问题。并表示，这是按照中国思维方式做的宣传，只是日本媒体不理解而已。而“100%日本品质”的口号是一种广告包装的运作手法，并承认目前90%的商品为“中国制造”。
翻译错误是因为“用电脑百度的，确实存在问题”。地址问题则由于公司搬过一次，但他只承认两个地址，至于神社前这个架空地址，叶国富表示“不知道他们从哪里搞来的”，并怀疑日本媒体背后是竞争对手在操作。
叶国富非常肯定地表示名创优品为日本品牌，“它在日本注册，公司在日本，在日本有店，能不能叫日本品牌？”至于是否能称为“国际著名品牌”，他表示，要看怎么定义，“如果是从国外过来中国的品牌，都是很有名的。美国一个烂牌子来中国就高大上了。”
声明：以上内容转载自微信公众号“味道”，仅供学习交流使用。