Ventes sur Internet : + 27 % au troisième trimestre
Plus que jamais, les internautes français aiment faire leurs emplettes sur Internet. A preuve, la croissance du commerce en ligne ne montre pas de signe de faiblesse. C'est en tout cas, le premier constat que l'on peut tirer de l'étude publiée, mardi 18 novembre, par la Fédération e-commerce et vente à distance (Fevad). Elle estime que les ventes sur le Web ont progressé de 27 % au troisième trimestre 2008. Un taux de croissance que bien des secteurs lui envieraient.
Doit-on pour autant estimer que le commerce en ligne bénéficie d'un microclimat protecteur ? La réponse est non. La frilosité des consommateurs est perceptible dans les rayons des cyberboutiques comme dans les linéaires des magasins. Un chiffre suffit à illustrer le paradoxe. Pour la première fois, le panier moyen d'un achat ne progresse plus. Il reste stable à 94 euros. Mais l'impact des inquiétudes sur le pouvoir d'achat est masqué par deux facteurs qui dynamisent le marché. D'une part, le nombre croissant de Français qui succombent à l'achat en ligne. Selon Médiamétrie, 3 millions de nouveaux adeptes ont été recrutés en un an. D'autre part, la multiplication du nombre de sites marchands. La Fevad estime leur nombre à 45 000, soit une progression de 40 % en un an.
Sous l'effet de la crise, le panier moyen d'un achat en ligne reste stable à 94 euros.