1、直播带岗——线上就业服务
直播带岗，是指邀请用人单位进入直播间，通过直播间互动交流，针对求职者关心的岗位需求、薪资待遇、发展前景等问题，现场连线作答，精确对接用人单位和求职者，提供就业岗位，从而实现足不出户，“码”上就业。
直播带岗不仅打破线下招聘活动的地域和时间限制，给求职者提供了更多选择的方向和空间，还为求职群体和企业搭建了线上沟通的“云端桥梁”。
2、直播带货——线上商品
即通过互联网平台，使用直播技术，进行线上展示、导购、销售的新型商品交易形式，是“新一代电子商务模式”。新冠病毒肆虐期间，“直播带货”有效解决了实体店顾客大幅减少、库存积压商品滞销的问题，一批“大流量”带货主播实现了惊人的销售业绩，吸引了众多行业采用这种模式。
“直播带货”已成为广为人知的流行语，进入大众视野。然而，在“直播带货”火爆的背后也出现了不少隐忧，如违规宣传，数据造假，假冒伪劣产品不时出现，售后服务无法保障等等。有效监管已成为当务之急。
变化一：跨平台直
多渠道、跨平台运营成为行业共识。短视频和直播的联系更加紧密，成为更多主播和商家的运营策略。
主播与平台松绑之下，多渠道发展成为必然。多渠道发展和矩阵式布局一起，成为了直播机构提高经营稳定性的重要手段。
随着直播的发展，出现了众多直播平台，例如：
抖音：是由字节跳动孵化的一款音乐创意短视频社交软件。该软件于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的短视频社区平台。面向年轻、时尚、颜值、小资情调的用户，用户大多分布在一二线城市；30岁以下的用户占54.79%。群体相对年轻，接受新鲜事物及追赶潮流的变化速度比较快。
快手：是北京快手科技有限公司旗下的产品。快手的前身，叫“GIF快手”，诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的平台。老铁文化、草根文化，三四线及以下城市占比更多，占比达到64%，展示的是现实生活中关掉滤镜的“原生态”，不会刻意追求高级感。
微信视频号：是2020年1月22日腾讯公司官微正式宣布开启内测的平台。微信视频号不同于订阅号、服务号，它是一个全新的内容记录与创作平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。基本涵盖微信生态中所有的用户，更强调“身份”感。主要涉及知识科普类，美食制作类，感人视频类，生活故事类。
虎扑：是以体育赛事和日常生活为主的专业直文化社区网站，专注于NBA直播、NBA视频、NBA赛程、NBA常规赛、NBA季后赛、NBA总决赛、NBA新闻、英超、西甲、意甲、法甲、德甲、中超、欧冠、亚冠、游戏电竞、英雄联盟等全部篮球足球电竞排球赛事，以步行街为代表的专业论坛。截至2020年5月，虎扑用户数已超过1亿，活跃用户数达8000万，其中90%以上为男性用户。
淘宝直播：是阿里巴巴推出的直播平台，定位于“消费类直播”，用户可边看边买，涵盖的范畴包括母婴、美妆等。淘宝直播自2016年3月份试运营以来，观看直播内容的移动用户超过千万，主播数量超1000人，截至5月，该平台每天直播场次近500场，其中超过一半的观众为90后。
东方甄选：2021年12月28日，新东方在晚8点推出直播带货新平台“东方甄选”。2022年6月16日，新东方在线旗下东方甄选的董宇辉直播爆火，在社交媒体上引发广泛传播和讨论。2022年12月28日，东方甄选账号从1个增加到6个，粉丝总量突破3600万，已推出52款自营产品，总销量达1825万单。
除直播平台外，还衍生出一系列种草平台，例如：
小红书：是一个生活方式平台和消费决策入口。2013年6月，小红书在上海成立。小红书通过机器学习对海量信息和人进行精准、高效匹配。小红书旗下设有电商业务。作为生活方式平台，有大量主播分享生活经验、商品使用感受。
得物：是上海识装信息科技有限公司旗下新一代潮流网购社区，正品潮流电商和潮流生活社区是平台的两大核心服务。得物平台商品品类已经覆盖潮鞋、潮服潮搭、手表、配饰、潮玩、3C数码、家居家电、美妆、汽车等。作为新一代潮流网购社区，得物App聚集了新、潮、酷、炫的各类商品，也是各类潮流品牌发售和运营的首选阵地。
变化二：元宇宙直播
追赶元宇宙风口，虚拟主播成为新宠。
如果说提高直播带货的数字化水平是为了降低成本并提高效率，那么拥抱元宇宙的直播电商完全就是在整“花活”了。首先介绍一下元宇宙的概念，元宇宙是人类运用数字技术构建的，由现实世界映射或超越现实世界，可与现实世界交互的虚拟世界。“元宇宙”本身并不是新技术，而是集成了一大批现有技术。元宇宙直播主要有以下几种玩法：
虚拟主播：由电子虚拟人物来主持直播间，有很多真人主播无法比拟的优势，例如：虚拟主播不仅可以实现24小时带货，科技感沉浸式的视觉感受还可以为消费者尤其是年轻消费者带来更具吸引力的消费体验。而由于虚拟人搭建成本、技术门槛更高，参与这一赛道的玩家以大公司居多，不少电商平台都推出了自己专属的虚拟人主播。例如，阿里推出超真实虚拟人“AYAYI”，又推出了第二位虚拟人“冬冬”，售卖奥运特许商品；京东也推出了美妆虚拟主播“小美”。快手推出了虚拟主播“关小芳”，在2022世界人工智能大会上宣布推出“快手虚拟演播助手”以及老铁智播间。
游戏类直播：在直播间里，用户可以使用一个谁也不知道的虚拟身份，在虚拟空间里尽情挤地铁、开派对、攻城略地等等。大致的玩法是，用户进入直播间，只要按照规则发弹幕，就能以一个虚拟身份展开活动，与此同时，直播间只需要挂上相关程序，用户可通过点赞、评论与刷礼物等形式，进行各种直播体验。
演出类直播：演唱会直播是主要的形式之一。2021年3月，爱奇艺推出了THE9“虚实之城”沉浸式虚拟演唱会，将XR直播技术一起应用到演唱会。百度度小满独家冠名的Web3.0沉浸式晚会——百度元宇宙歌会完美收官，直播两小时成功吸粉超5000万。
变化三：跨界直播
2022年以后，直播不再是传统媒体人的专属产物，成为了各界的基础工具。从事不同行业的人都纷纷玩起了跨界直播。例如：
媒体人跨界电商直播：传统媒体人的跨界电商直播是主持人、记者、编辑等媒体从业者以传统媒体“代言人”身份与电商红人合作带货。2020年4月6日，中央广播电视总台主持人朱广权与电商主播李佳琦组成“小朱配琦”组合为湖北农特产品带货。朱广权用幽默风趣的押韵诗介绍商品背后的人文、历史和民俗典故，李佳琉从专业角度介绍商品的口感与特色。两人吸引了大量年轻群体的关注，最终直播总计观看人次1.2亿，销售额超过4000万元。
企业家跨界电商直播：企业家跨界电商直播是指具有社会舆论引导力和鲜明个人标签的企业家，如格力空调总裁董明珠、携程总裁梁建章、网易总裁丁磊，与电商红人合作的直播带货活动。企业家跨界电商直播往往以自身企业专场为主，首先代表和宣传品牌的形象与理念。出于对企业家的好奇和窥私心理，跨界电商直播对用户具有强大的吸引力。
娱乐明星跨界电商直播：基于粉丝经济兴起的电商直播无疑是一个优质的直播选择。娱乐明星直播带货形式包括三种：一是入驻电商直播平台以平台方身份发起定期的直播活动，如景甜和刘涛入驻聚划算、陈赫和王祖蓝入驻抖音；二是开设个人直播间以职业主播身份带货，如李湘、林依轮、叶一茜等；三是做客电商红人直播间参与互动带货，将电商红人的直播间作为通告舞台进行宣传，本文研究的明星跨界电商直播属于这一类型。
变化四：多元化直播
越来越多有着独特风格、独特专业优势、独特用户群体的主播入局，为分布在各个角落的消费者们带来了一场场直播大赏。健身界的刘畊宏教练用《本草纲目》健身操掀起了大家的健身热潮，音乐界的刘宇宁、隔壁老樊等人推出了很多热门歌曲，绘画界的wlop用鬼刀系列作品征服了无数网友。
变化五：冲击实体产业
越来越多的人选择网购，对实体产业造成了巨大的冲击。全国多家实体店生意惨淡，经营者们要么选择加入到直播带货的行列中，要么选择转让店铺。线上线下结合促进了实体经济向电商经济的转型，加快了电商行业的发展。
现在品牌连锁店基本都采用了线上线下融合的模式，零售店典型的如盒马，苏宁，银泰，每日优鲜，百果园等等，餐饮店如麦当劳，肯德基，海底捞，探鱼，各种奶茶店，瑞幸等咖啡店，等等。无论是否连锁和大小，融合是必然趋势。
如今直播已经成为许多企业及个人盈利的方式，但其中也不乏一些乱象，对社会造成了恶劣影响。新澍君希望同学们都能够拥有一片网络净土，快乐冲浪~
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