“信誓蛋蛋”的自白：“我在中国是网红，我和牙医挣得差不多”

“Je suis influenceur en Chine et je gagne autant qu’un dentiste”

TÉMOIGNAGE // Quentin, un montpelliérain 27 ans,  vit  à Los Angeles, cartonne en Chine grâce à  sa chaîne de vidéos en mandarin et en anglais XINSHIDANDAN, qui compte 15 millions d’abonnés.

“Nous sommes l’un des premiers influenceurs lifestyle en Chine !  L’aventure chinoise a démarré juste après mon bac. Je suis parti en Chine pour un séjour linguistique dans une famille d’accueil pour apprendre le mandarin, en 2009. Après cette expérience d’un an, j’ai décidé d’y rester pour poursuivre mes études. Pendant cinq, j’ai intégré une business school en Chine. Mais, après un premier poste de manager en 2015, j’ai vite réalisé que je n’avais pas ma place au sein d’une entreprise classique. Je suis assez solitaire, et j’ai un peu de mal avec les process qui ne laissent pas beaucoup de place à la créativité et l’expression des talents de chacun…  

Des vidéos visionnées à plus d’un milliard de vues 

Pendant la période de transition entre la fin de mes études et le début de la vie active, j’ai commencé à publier des vidéos sur Youtube, Weibo, et Bilibili, les deux plus gros réseaux sociaux chinois. Au début, je publiais des vlogs sur mon quotidien de jeune français en Chine. Je travaillais avec un ami qui était aussi là pour apprendre la langue. On parlait de nos expériences d'expatriés français, des difficultés à apprendre le mandarin… C’est d’ailleurs toujours très dur, même avec dix ans de pratique. Je faisais aussi des blagues sur les différences culturelles entre les deux pays.

J’ai été pas mal inspiré par le ton qu’ont réussi à imposer des youtubeurs français comme Norman et Cyprien. C’est assez surprenant, mais la première vidéo de notre chaîne a cartonné avec plus de 80.000 vues en deux semaines. L’autre gros succès :  une vidéo adressée à l’homme le plus riche de Chine, Pony Ma, PDG de Tencent. La vidéo a été visionnée 20 millions de fois le premier jour, et a dépassé le milliard de vues. 

On a commencé à être invités sur plusieurs chaînes de télévision chinoises. C’est assez impressionnant parce que les Chinois peuvent faire des plateaux télé qui durent plus de huit heures. Les marques qui peinent à capter une audience chinoise ont également commencé à nous approcher pour du contenu sponsorisé. Depuis on collabore avec des offices du tourisme, des grandes marques… 

“On s’amuse beaucoup, on voyage beaucoup, mais c’est aussi beaucoup de travail” 

En novembre 2017, j’ai rencontré  Benjamin Thomas, allias Ben mon associé, un américain avec qui je travaille depuis désormais deux ans. Ben est graphiste de formation, il s’occupe de toute la partie visuelle des vidéos.  Son arrivée dans le projet a apporté un vrai changement dans notre manière de travailler. Notre rencontre m’a permis d’aller plus loin et de produire un contenu très international. Son côté très américain a boosté l’évolution de notre chaîne. 

On s’amuse beaucoup, on voyage beaucoup, mais c’est aussi beaucoup de travail ! Une vidéo peut prendre plus de 18 heures de travail. Plus on a une grosse communauté, plus on devient exigeant avec nous-mêmes et plus on se professionnalise. Nos bureaux sont à Los Angeles..  Ici, on peut tourner à n’importe quelle heure, le cadre naturel est favorable… le soleil, la plage. 

Au-delà des tournages, on passe aussi beaucoup de temps à éditer. Nous ne sommes pas sur Instagram qui n’existe pas en Chine. En revanche, les réseaux sociaux sont très éclatés, on publie sur près de 14 plateformes asiatiques, ce qui est très chronophage. En termes de rémunération, cela dépend de la politique de chaque plateforme, mais nous on s’en sort plutôt bien. On est payés comme tous les bons youtubeurs… ce que je peux dire, c’est que je gagne facilement autant qu’un dentiste.   

Ce qui fait la différence, c’est qu’on explore une thématique de niche. C’est un peu le conseil que je donne à tous ceux qui veulent se lancer sur YouTube. Trouvez votre cible et ensuite, on vous développerez de nouvelles compétences sur le tas. Prenez le temps de bien écouter les retours de votre communauté. Y’a pas de secret… ça prend beaucoup d’énergie, il ne faut pas compter ses heures de travail”.