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盘点14个不再属于德国的德国品牌!

沪江德语Lisa 原创 2023-06-03 19:00

导语:德国拥有许多知名品牌,可现在有些早已不再是德国的了。它们曾经是德国的代表,但如今归属别国。让我们来一起瞧瞧那些耳熟能详的但是已经不属于德国的品牌有哪些吧!

 

1. AEG

 

 

成立于1883年的柏林的AEG(Deutsche Edison-Gesellschaft),前身是德国爱迪生应用电力协会,创始人是鼎鼎大名的德国机械师Emil Rathenau。一战时,AEG是德意志帝国继克虏伯之后第二大军火供应商,转型后其产品范围从电力能源到家用电器,皆是世界市场领导者。然而,1982年AEG不得不申请破产,被戴姆勒(Daimler)集团收购,然后在1996年最终转给了瑞典伊莱克斯(Elektrolux)集团,该集团至今掌握着AEG品牌的拥有权。

 

 

 

2. Beck's (und Diebels, Franziskaner, Hasseröder, Löwenbräu und Spaten)

 

作为啤酒之国的德国一直以来已经出售了许多重要的品牌。早在2002年,不来梅啤酒厂贝克(Beck's)就被比利时酿酒集团英博(Interbrew)以18亿欧元的价格收购。同年,该比利时公司还收购了东德最受欢迎的啤酒品牌Hasseröder。

一年后,英博随后也收购了慕尼黑啤酒厂Spaten、Löwenbräu和Franziskaner,这些啤酒厂在1997年合并成了一个联合集团。与数十亿欧元的投资相比,杜塞尔多夫的老牌啤酒Diebels对英博来说就有点便宜了:2001年它的收购价只大约1亿欧元。

然后,英博与美国啤酒集团安海斯·布希(Anheuser-Busch)合并,成立了世界上最大的啤酒集团百威英博(ABInBev)。

 

3. Braun 博朗

自1967年以来,在德国商店里随处可以找到的以“博朗(Braun)”为品牌的剃须刀、水壶、洗碗机等等,其实都不是来自德国公司。该公司于1921年在德国陶努斯山区(Taunus)的克朗伯格(Kronberg)成立,一开始只是一家小型工程店,公司创始人兼机械技师马克斯-博朗的两个儿子又在1967年将它出售给美国吉列(Gillette)公司。自2005年以来,吉列公司一直是宝洁(Procter & Gamble)公司的一部分。

 

4. Capri-Sonne 果倍爽

果倍爽虽然在全世界范围内销售,但其实最初是德国的发明。1971年鲁道夫·威尔德(Rudolf Wild)在海德堡开发了这个品牌,是一家以天然原料制成的食品配料公司。如今,它在超过24个国家被许可销售,在美国也非常成功(作为 "Capri-Sun")。

2010年,威尔德将公司的部分股权卖给了来自纽约的投资者KKR集团,KKR集团希望帮助该饮料在全球范围内获得成功。为此,一家名为野味(Wild Flavors)的新公司在瑞士成立。随后,这家公司又于2014年被来自芝加哥的美国食品制造商艾地盟以约23亿欧元的价格收购。

5. Erasco 埃拉斯科

1870年,夏洛特·埃拉斯科(Charlotte Erasmi)在吕贝克(Lübeck)发明了埃拉斯科(Erasco)罐头汤。技术的改进和有利的交通联系,加上自己的芦笋种植园和蘑菇种植,为大规模工业化生产创造了条件,埃拉斯科被授予 “宫廷御用供应者”的称号。

然而,这个以她的名字命名的品牌名称,直到1950年才受到法律保护,从1968年开始生产成品。 由此诞生的埃拉斯科有限公司又在1996年被卖给了来自新泽西(New Jersey)的美国竞争对手,金宝汤公司。金宝汤公司又于2013年将其欧洲业务以及埃拉斯科出售给来自卢森堡的投资集团CVC。

 

6. Gardena 嘉丁拿

对于所有园艺爱好者来说,嘉丁拿(Gardena)几十年来一直是最重要的品牌之一。1961年,该公司于在乌尔姆成立,成功到在1996年顺利上市,创始人克莱斯(Kress)和卡斯特纳(Kastner)家族持有大部分股份。1999年,他们将其出售给瑞典投资公司IKIK于2003年将嘉丁拿从证券交易所剔除,并于2006年将该公司出售给来自瑞典的胡斯华纳(Husqvarna)。胡斯华纳是世界领先的林业和园艺设备制造商之一。

 

7. Grundig 根德

根德经历了与AEG类似的命运。这家来自纽伦堡的电视机制造商曾经是德国经济奇迹的缩影,但后来再也无法跟上三星(Samsung)和索尼(Sony)等亚洲竞争对手的步伐,然后于2004年申请破产。而公司的大部分股份流向了土耳其的倍科集团。从那时起,倍科曾多次尝试恢复根德往日的辉煌,但都没有成功。

 

8. Knorr 克诺尔
 

这家来自海尔布隆(Heilbronn)的速食汤制造商自1838年以来一直存在了,但创始人卡尔·海因里希·西奥多·克诺尔(Carl Heinrich Theodor Knorr)花了近40年时间才在食品行业找到自己的命运。在此之前,克诺尔曾试着用同一品牌做咖啡替代品的制造商和布料商,但都没有成功。直到1873年第一批速溶汤才被生产出。

在20世纪,克诺尔的所有权几经变更,但始终在德国人手中。欧特克(Oetker)和汉堡的麦兹纳(Maizena)集团收购了克诺尔品牌。在2000年,这一切都结束了。麦兹纳将克诺尔卖给了英国/荷兰的集团联合利华(Unilever),它的最后一个开发中心也在2016年海尔布隆迁至荷兰。

克诺尔速食料包(浓汤宝) 

 

9. Landliebe 乡村爱情(🙈不是

这个很受欢迎的酸奶品牌最初是由南部牛奶(Südmilch)公司集团发明的。然而,该集团在1993年与荷兰的菲仕兰公司(Campina BV.)合并。因此,乡村爱情酸奶现在是荷兰皇家菲仕兰公司(Royal FrieslandCampina)的一个子公司。然而,同名的果酱则是一个例外:它们仍由德国制造商赞提斯(Zentis)开发和销售。

 

10. Leitz 莱茨

每一个秩序井然的德国办公室都离不开莱茨公司的文件夹。莱茨在1871年成立后迅速成为其同类品牌的代名词。这种带指孔的文件夹最早来自斯图加特。

但在1998年,该公司被卖给了位于卢森堡的埃塞尔特集团(Esselte-Gruppe),该集团是一家全球领先的办公产品制造商。对于莱茨和它的员工来说,这个股权交接的日子并不是一个快乐的。原2500名员工中的许多人都被解雇了。如今,只有大约530人在为莱茨工作。而营业额也从出售当年的2.8亿欧元下降到2016年的2.06亿欧元,但是最近几年的营业额又在上升了。

 

11. Pelikan 百利金
 

19世纪,在德国,人们习惯于用大型鸟类的名字来命名办公产品的制造商(参见下面第14条“Uhu”,指雕鸮,一种猫头鹰,也是德国胶水品牌的名字)。1838年在汉诺威成立的笔类制造商百利金(Pelikan,鹈鹕)也不例外。百利金公司的生意好了大约140年,然后就没钱了。1984年,该公司被卖给了瑞士康多普特(Condorpart)股份公司,而其中,三分之一的员工被解雇。经过几次所有权的变更,百利金现在属于来自马来西亚的百利金国际公司,同时也那里的证券交易所上市。

 

12. Puma 彪马
 

排在阿迪达斯和耐克之后的彪马,是世界第三大体育用品制造商。很多人应该有所耳闻,PUMA的前身是由鲁道夫·达斯勒和阿道夫·达斯勒两兄弟共同建立的“达斯勒兄弟鞋厂”,因为二战期间一个矛盾使两人分道扬镳,弟弟阿道夫创立了阿迪达斯,哥哥鲁道夫则于1948年在巴伐利亚的赫尔佐根奥拉赫(Herzogenaurach)创立了彪马。公司的总部至今仍在那里,但大部分股份现在由法国开云集团(Kering-Gruppe)持有。

 

从2007年起,开云集团陆续买下了彪马公司越来越多的股份。如今,法国的公司拥有约86%的股份。而投资者也决定了该集团的战略方向。

 

13. Tempo 得宝

得宝手帕纸于1929年由纽伦堡的联合造纸厂(Vereinigte Papierwerke)首次注册为商标,以纸张柔韧出名。它成功到“Tempo”从此都成为了德语中纸巾的代名词。

但由于该品牌的创始人是犹太人,得宝公司在纳粹时代被迫卖掉。得宝的新主人,来源公司(Quelle )的创始人古斯塔夫·施德康兹(Gustav Schickedanz),从那时起开始经营该公司。1994年,美国宝洁集团向Quelle收购了得宝品牌,2007年,该品牌转卖给瑞典SCA集团,该集团于2017年又将其转移到其子公司Essity。

 

14. Uhu 芜湖(🙈不是

Uhu从1932年开始,就是第一个生产合成树脂透明胶的品牌,并取得了与之匹配的成功。如今,这种胶水仍然在125个国家销售。然而,它早已不属于来自巴登-符腾堡州比尔(Bühl)的创始者费舍尔(Fischer)家族。他们在1971年将该品牌卖给了英国比彻姆集团(Beecham-Gruppe)。在经历了一些混乱之后,从1994年起Uhu就属于意大利米兰的一家名为博尔顿集团(Bolton Group)的日用品制造商。

 

【今日互动】

这其中有没有你知道的品牌呢?

 

编译:@Lisa

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