每家公司都有自己的Logo，或简洁或写意，消费者都能在看到的一瞬间知道这是哪个品牌。其实，在很多公司的Logo中，设计者悄无声息的隐藏着一些深刻的含义。

奔驰

戴姆勒所创建的奔驰汽车公司的梅塞德斯(Mercedes)的标志。1902年，梅塞德斯汽车进行了注册，这个牌号来自老戴姆勒女儿的名字。不过，那时还没有现代标志或注册商标的概念。于是，老戴姆勒的两个儿子保罗和阿道夫决定自行设计一枚商标。他们想起了一个家庭故事：父亲在艰苦创业时，经常出差，也常给母亲写信，其中一封信末尾饶有兴致地画了一颗星星。老戴姆勒对妻子说，这颗象征“好运道”的星星总有一天会从我们公司升起来。于是，两兄弟从信纸上的星星获得了创造标志元素的灵感。1909年，第一个图案——三芒的“幸运之星”终于被注册为汽车的标志。随着岁月的流逝，星星图案设计让位给了圈着罗马月桂花环的新意念。接着，在20世纪20年代，花环又被围着圆圈的三角星标志取代了。最后一锤定音的，是现在仍旧在使用的围着圆圈的大星星。

万宝龙

德国企业万宝龙(Montblanc)是世界制笔业的佼佼者，产品以设计典雅、质量优异著称，尤其是后者，成为了同行的表率。设计者想到了高耸入云的山峰。20世纪初，登山正是一种时尚，这给了设计者灵感和启发，于是一幅精巧佳美的设计图就出来了：圆珠笔的笔杆顶部，不是一座白雪皑皑的高峰景象吗?把山顶上那一堆“白雪”正面对着读者摊平，就成了一只饱满圆润的六角星星，美观大方。这就是技术上闻名遐迩的万宝龙的标志。

壳牌石油

壳牌石油运用的是谐音和比喻。因为公司的英文名称Shell有一个义项是“蚌壳”，画上一幅“贝壳图”，就成了天衣无缝的一枚标志。图案上的红色代表能源所造成的热烈氛围，而黄色底子则象征能源所带来的普照光明。设计者更把贝壳的扇形画成太阳光线四处辐射、喷薄而出的景象，平添了Shell能源产品无远勿届、穿透万物的意象。

宜家家居

著名家具商IKEA的标志则是另外一则文化神话。如果读者知道公司创立者的名字是Ingvar Kamprad，大约猜得出IKEA中I和K两个字母的意思。但是，为什么后面还跟着E和A呢?原来，这两个字母分别代表的是这位瑞典人出生地的第一个字母，地点在瑞典南部。Kamprad先生创办了世界上最大的家具公司，念念不忘自己的家乡，索性把沾着泥土芳香的故乡名字也放上去了。