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同学你好~

这个地方的「求められる」是被动的用法，是直接的被动句，省略了主语。
原句是倒装句，
「求められるのは、AとB」，把顺序颠倒一下，就是正常的被动句。
「魅力あるネーミングと洗練されたデザインが求められる。」
→【有魅力的名字和考究的设计被谋求。】
这句话省略掉了「求める」的主语，根据句意推测应该是「会社」【公司】

然后注意下原句中「求められる」前面的助词「に」，这里并不是表示动作的主体，
不然就变成【新的商品谋求~】这是说不通的。
这里的「に」表示的是着落点，【被谋求于~】。

所以，这样理解为：【有魅力的名字和考究的设计被（公司）谋求于新的产品上。】
调整一下语序也就是【（公司）希望新的产品能有一个有魅力的名字以及考究的设计。】

希望以上解答可以帮到同学，若对助助的回复有疑问，请同学在【追问】框中提出。
祝同学学习愉快哦٩(◕‿◕｡)۶